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1目的論指導下的旅游翻譯漢斯·維米爾（Hans Vermeer）于20世紀70年代提出了翻譯目的論（skopos theory）。他認為，作為一種行為，任何形式的翻譯所要達到的目的都會影響譯者整個翻譯行為的過程，即結果決定方法。翻譯目的論的首要原則就是目的原則（skopos rule），決定著翻譯的過程。另外兩個原則分別為連貫原則（coherence rule）和忠實原則（fidelity rule），從屬于目的原則，要求譯文忠實于原文，具備可讀性，語意連貫，利于譯語讀者的理解和接受，但翻譯所采用的形式和達到的程度由翻譯的目的決定。
旅游翻譯是為旅游活動和旅游行業所進行的翻譯實踐，屬于專業性翻譯，是一種跨語言、跨社會、跨時空、跨文化、跨心理的交際活動。它包括旅游景點介紹、旅游告示標牌、民俗風情畫冊等各方面內容。旅游資料主要具備兩個功能：一是傳遞信息，即向外國游客介紹景點情況，使其讀懂、看懂、聽懂，了解并傳播中國文化；二是誘導行動，即吸引更多的外國游客，促進旅游業的發展。鑒于上述翻譯目的，譯語語言表達應該準確、通俗、明了、富有吸引力，利于不同層面讀者的理解和接受。
2中英旅游文本的差異由于中英文化背景、社會結構、歷史條件和地理環境等各方面的差異，形成了兩種截然不同的思維方式和審美意識，進而決定了兩種語言本質上的區別。西方傳統哲學偏重理性，強調“天人各一”、“主客分離”，在自然景物的描寫上主張模仿與再現，語言表達客觀、簡約、平實，鋪陳事實，具體描述。而中國傳統哲學偏重感性，描寫自然景物時主張“物我同一”、“主客不分”，語言表達含蓄。中文旅游文本通常使用大量疊詞偶句，力求行文工整、聲韻和諧，追求聲美、形美和意美的統一。此類語言的恰當運用可以加強語氣、增強語勢，體現旅游文本的藝術感染力，從而達到宣傳旅游景點的目的。然而，外國讀者的民族文化心理和審美意識與中國人大不相同，往往對這樣的內容感到費解，無法得到實用的有效信息。漢語屬于意合語言，表達委婉含蓄、意境悠遠，少用甚至不用明顯的銜接手段，注重隱形銜接和事理邏輯順序；英語則是形合語言，表達上思維縝密、結構嚴謹，時態、語態、主句、從句等都具有明顯的形式標志，注重顯性銜接和結構完整。此外，漢語習慣性地將重要的信息放在最后，即所謂的尾重，而英語則將重要的信息放在前面，開門見山，直扣主題。中文旅游文本往往引經據典，引用大量古詩詞和典故，讀起來朗朗上口，給人以美的享受，或常常涉及一些具體的人名、地名、朝代等，對中國游客來說，這可以加深他們對旅游景點的印象，獲得藝術享受。英文旅游文本側重于客觀描述，說理連貫，目的明確，絕少穿插與主題無關的內容。旅游翻譯是一種介紹性文本，目的就是讓國外游客理解。
基于上述中英旅游文本表現出的差異，對于外國游客來說可有可無的信息，在翻譯時必須抓住主旨，刪繁就簡，譯出符合英語表達習慣的譯本。3廊坊市旅游景點問題分析及規范在翻譯目的論的指導原則下，通過分析中英旅游文本的差異，本課題組對廊坊市主要旅游景點進行了考察，發現了一些亟待改善的問題。在自然公園、東方大學城、天下第一城、茗湯溫泉旅游度假村、宋遼古戰場等景點的實地考查中，我們發現大多旅游景點僅僅提供中文介紹，缺乏相應的英文譯本，不利于外國游客對景點的了解，難以達到傳播本地民俗風情的目的。另外，一些已有的英文翻譯存在拼寫錯誤、錯譯、冗余修飾、同義復指、名詞濫用、邏輯混亂等諸多問題，誤導游客，不利于當地文化的傳播，損害城市對外形象。具體表現如下：由于譯者水平良莠不齊，出現大量拼寫錯誤、大小寫錯誤等問題。如在某些景點“NO SMOKING”（禁止吸煙）拼寫為“NOS MOKING”，“Scenic Spot”（景點）拼寫成“Scenjic Spot”，“Tourist Service Center”（旅游服務中心）拼寫成“Tourist Serrice Center”，“No Climbing for Safety”（為了您的安全，請勿攀爬）拼寫成“No Clembing for Safty”，“LawnMaintenance.Please Don’t Step in.”（草地保養，請勿入內）拼寫成“Lawn Maintenance.Plase Don’t Step in.”，“Keep off the Grass.NoCarving.”（愛護綠化，請勿雕刻）拼寫成“Keep of the Grass.NoCarving.”當然，這類拼寫錯誤也有可能出現在標牌制作過程中，與譯者的翻譯無關。
但譯者及相關部門應進行實地考查，及時發現問題，及時糾正此類低級錯誤。此外，用法錯誤也是比較嚴重的問題之一。如霸州市李少春紀念館的中文介紹中有這樣一句話：“李少春紀念館座落于河北省霸州市益津中路，建筑面積3000平方米。”相應的英文譯文為：“Li ShaochunMemorial Museum is located on the Yijin Mid.Road,Bazhou City,HebeiProvince with the building area of 3000 square meters.”譯者對“建筑面積”一詞理解有誤。建筑面積指“建筑各層房屋展開面之總和，是建筑物幾個技術特性指標中的一項重要指標”。“building area”表面意思雖為建筑面積，其真正意思是“布滿建筑的區域”，所以，翻譯“建筑面積”一詞應使用“floorage”或“floor space”。在很多旅游景點，我們都能看到這樣的標示牌：“參觀由此去”。中文表達符合中國游客的空間思維及認知特征，使人明白其意，發揮了標示語的“指示”功能。然而，譯文“To visit from here!”卻會令外國游客一頭霧水，無法理解，難以達到“指示”的效果。再者，“visit”一詞為及物動詞，后面應帶賓語，譯文用法不規范，可簡單譯為“This way,please!”。各旅游景點的分類垃圾箱與周圍優美的環境十分和諧，但英文譯法卻有礙觀瞻。“不可回收垃圾”翻譯成“NO RECYCLABLE”，正確譯法應為“NON RECYCLABLE”，“NO”是不能用來修飾形容詞的，屬于用法錯誤。旅游景點翻譯出現的種種問題，直接影響一個城市的對外形象。針對上述問題，譯者首先要加強翻譯道德的培養，加強責任心，提高自身業務水平，在進行旅游景點翻譯的過程中避免各種錯誤的出現。其次，完善與規范旅游景點翻譯應該引起相關部門和行業的關注，各部門應協調統一，加強管理，制定規范與標準。這樣才能凈化城市語言環境，營造和諧的語言文字氛圍，從細節處提升優秀旅游城市的形象，提升城市的國際化水平。
